编者按：在“六大消费工程”、“十大扩消费行动”等政策措施的协调推动下，近年来我国居民消费持续扩大升级，已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段，呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。为向社会大众呈现我国在扩大居民消费方面所做的工作及取得的成绩，以及下一步促进居民消费扩大和升级的工作重点，国家发展改革委首次组织编写了《2017年中国居民消费发展报告》，由人民出版社出版发行，现节选部分内容推送，供交流借鉴。

《2017年中国居民消费发展报告》系列发布之十二：近年消费政策落实情况大数据分析报告〈四〉

线上消费新需求呈多样化、品质化发展趋势

通过对手机淘宝、京东、唯品会、天猫、咸鱼、蘑菇街等主流移动购物类APP使用情况进行分析发现，线上消费呈现三个特点：

一是线上消费需求稳步增长。2017年以来，移动购物类APP月活跃用户量总体呈平稳上升趋势，12月份达37248万，较年初上升19.72%；11月份因网络促销活动影响相对偏高。线上消费的发展对推动消费和促进消费的升级起到了重要作用，实际上也是十大扩消费行动的重要组成部分。

二是消费需求走向多样化。用户活跃度较高的移动购物类APP涵盖生鲜电商、综合电商、特卖电商、二手电商、女性电商、母婴电商、众筹电商等十多种领域。

三是消费者越发重视品质消费。海鲜类、鲜花类等高层次、高质量的生鲜电商日益受到消费者的欢迎，相关APP的月活跃用户量呈现稳步增长趋势，相比之下，特卖电商、比价电商等利用价格优惠吸引用户的电商APP虽然吸引大批消费者使用，月活跃用户量也较高，但用户粘性较低，月活跃用户量下降趋势明显，表明消费者对价格的重视程度逐渐降低，越来越看重商品品质、服务品质和消费体验。