一、基本情况

　　在人口老龄化加速的时代背景下，银发经济已成为“积极应对老龄化”国家战略的核心抓手，党的二十届三中全会明确提出“发展银发经济”。在银发经济的政策机遇和银发浪潮的时代背景下，广州市越秀区民政局联合广东省养老服务业商会，精准把握“全民迎全运”的热潮，以“积极老龄观”为引领，以“健康老龄化”为目标，以激发“银发经济”活力为可持续路径，创新策划“悦秀杯”乐龄健身嘉年华活动和“乐活越秀·银龄集市”同期举办的“赛事+银龄集市”融合模式，服务老年人近5万人次，线上线下参与热度持续攀升，探索出社会效益与经济效益相统一的银发经济发展特色路径，推动形成文商旅养多元融合的银发经济生态圈。

　　二、主要做法

　　（一）活动引流，从“被动等待”到“主动吸引”

　　贴合老年人身体特点与兴趣偏好，广东省养老服务业商会、越秀区综合养老服务中心主办的“悦秀杯”乐龄健身嘉年华设置八段锦、广场舞两大热门项目。通过低门槛（八段锦、广场舞是老年人参与度最高的群众体育活动之一）、广覆盖（参赛范围不做限制，外区队伍也可参赛）、长周期（采用“报名—遴选—复活—决赛”四阶段赛制，活动时间持续2-3个月），最大程度吸引老年人参与。截至9月底，“悦秀杯”乐龄健身嘉年华已举办4场次，参赛队伍46支、参赛人数460人，线下观赛超3000人次；通过新媒体发布推文与视频93篇，线上点赞近2万人次，持续获得老年群体关注，持续吸引老年群体参与。

“悦秀杯”乐龄健身嘉年华活动现场

　　（二）消费转化，从“单一赛事”到“银龄商圈”

　　借势赛事人流，在“悦秀杯”乐龄健身嘉年华预热时期和比赛期间，在赛场周边同步举办“乐活越秀·银龄集市”。呼应“悦秀杯”乐龄健身嘉年华的“体育+健康+养老”主题元素，设置银龄健康（血压计、血糖仪等）、银发时尚（服装、丝巾、帽子等）、健康食品（无糖糕点、有机杂粮等）、智慧养老（居家适老化改造等）等多个小、微型展位。通过比赛场地和集市商圈的无缝衔接，帮助老年群体在参赛观赛之余，享受愉快的购物体验。截至9月底，越秀区累计举办“乐活越秀·银龄集市”52场，服务老年人近5万人次，其中“悦秀杯”乐龄健身嘉年华期间举办银龄集市30场，将热闹的“活动流量”转化为银发经济增量。

“乐活越秀·银龄集市”展位

　　（三）生态共建，从“场地共享”到“合作共赢”

　　结合越秀区海印缤缤广场银发经济消费综合体的打造方向，将“悦秀杯”乐龄健身嘉年华活动场地选在海印缤缤广场二楼平台，通过活动为海印缤缤广场持续吸引人流，号召海印缤缤广场内餐饮、服装、文旅等各类商家面向老年群体推出优惠活动，形成“活动引流—商家参与—服务升级—更多引流”的良性商业闭环。在第九届老博会举办的越秀区银发经济与养老服务交流会议期间，选派“悦秀杯”乐龄健身嘉年华优秀参赛队伍上台表演，展现越秀老年人风采。“悦秀杯”乐龄健身嘉年华部分赛事计划在“敬老月”和“重阳节”期间举办，通过叠加效应扩大活动影响力，吸引更多老年人参与，也吸引更多商家参与。

　　三、经验效果

　　（一）聚焦社群特性，实现精准引流破局

　　精准把握老年群体对健康养生与社交展示的双重需求，以广受欢迎的文体活动为媒介，通过开放式参赛机制与阶梯式赛程安排，有效激发参与热情并延长关注周期。活动不仅在线下实现大规模直接参与，更通过数字化传播获得广泛线上互动，成功构建稳定且活跃的老年观众池，为后续消费转化奠定坚实基础。

　　（二）创新消费场景，打通供需转化通道

　　创新“赛事+银龄集市”的并行模式，在老年文体活动周边创设主题消费空间。这种复合场景融合既满足了老年群体在参赛观赛过程中衍生的即时消费需求，又通过展位推介实现了健康养老相关产品和服务的有效触达。银龄集市作为连接赛事流量与消费市场的转换器，显著提升了参与者的体验，创造了经济效益。

　　（三）构建产业生态，释放持续发展动能

　　通过将老年文体活动植入商业综合体，推动形成文商旅养多元融合的发展格局。这种布局不仅为商业载体注入了稳定的银发人流量，也促使商户面向银发群体优化产品供给与服务模式。同时，借助行业展会、重要节庆等节点进行叠加输出，进一步扩大活动影响力，构建起资源共享、互利共赢的银发经济生态圈。