一、基本情况 

　　兴贤村地处武夷山市五夫镇区，理学宗师朱熹在此从学、著述、授徒长达50余年，留下了兴贤书院、朱子巷、紫阳楼等历史遗迹，文化底蕴深厚。兴贤村辖区面积2.33平方公里，其中耕地面积1069亩，林地面积1717亩，全村174户675人，农户资产少，土地面积少，原属于武夷山市贫困村。兴贤村作为五夫镇旅游资源的核心村，近年来依托五夫镇先后被列为“国家级历史文化名镇”“国家级田园综合体试点区”以及全国第二批特色小镇，并被誉为“朱子故里”与“白莲之乡”，形成了强大游客吸引力，积极推行“保护”与“发展”两步走战略。在发展乡村旅游过程中，兴贤村坚持绿色发展方向，着力转变发展方式，实施“文化+旅游”“生态+旅游”“农业+旅游”的发展策略，坚持以朱子文化为核心，以优美生态为基础，以现代农业为载体，突出文化、生态、农业相互融合、相互叠加的优势，并充分利用兴贤古街、紫阳楼等古建筑，开发“朱子寻根之旅”“朝圣观光之旅”等旅游产品，推动乡村旅游开发不断取得突破。同时，在上级“精准扶贫”政策扶持下，兴贤村整村推进，因地制宜制定扶贫开发规划，积极发展特色产业，明确帮扶目标。据统计，2017年兴贤村集体经济收入16.4万元，农民人均纯收入8197元，目前建档立卡贫困户7户21人已全部脱贫。 

　　二、经验做法 

　　（一）强化资源保护。 

　　古街古文化是不可再生的历史遗产，是兴贤村开发朱子文化旅游最宝贵的“家底”。为此，兴贤村根据当前的发展条件，树立保护就是开发的强烈意识，对保护古街采取了有效措施： 

　　1.强化古街消防安全保护。针对古街老旧木屋毗邻相连紧密的情况，成立古街义务消防队，设立古街消防专项资金，在古街沿线配备消防泵、灭火器等消防器材，并定期组织消防知识培训和现场演练，确保古街安全。 

　　2.强化古街风貌保护。每周对古街沿途、籍溪两侧、205县道至少巡查两次，一旦发现违法违章搭建，坚决予以拆除，确保古镇古街风貌不受影响。启动古街居民建房安置区建设，采取“宅基地置换”和“拆迁安置”等方式，积极引导古街村民到安置点建房，尽量减少建新房对古街造成的破坏。 

　　3.在保护古迹的基础上加大招商力度。在完成刘氏家祠、朱子社仓、连氏节孝坊等古文化建筑修缮的同时，鼓励引导企业和个人租赁古街沿线古民居并将其改造成茶楼、客栈等，以多种方式达成保护古街的目标。通过不断努力，目前，兴贤村12处市县级文物保护单位和42处历史建筑都得到较好保护，为深度开发朱子文化旅游夯实了基础。 

　　（二）强化产业引领。 

　　利用名人故里优势，聚焦传统文化，整合兴贤书院、刘氏家祠、玉虹桥、兴贤古街、三峰鼎峙等多处牌坊，以及朱子社仓等历史名胜古迹，挖掘遗存在村内独特的文化资源，让朱子故里展新貌。持续壮大贫困村集体经济，拓宽农户尤其是贫困户的增收渠道，努力改善农村生产生活条件。 

　　1.村集体带头发展旅游产业。兴贤村成立村集体企业兴贤毓秀旅游发展有限公司，组建“龙鱼戏表演队”，把农业、旅游与朱子文化结合，在古街上租赁店面建设古街商铺与民宿，以文化为核心，实现一、二、三产业融合发展。在村集体的带动下，兴贤村生态农庄、餐馆、民宿陆续开业，目前每年都有数十万游客慕名而来，充分带动兴贤村各项旅游收入及人均收入提升。 

　　2.不断丰富古街业态。兴贤村创办“兴贤家嫂餐馆”“兴贤会馆”等包含多种经营业态的综合性旅游实体，从美食、休闲、娱乐等多角度有效丰富了古街旅游业态，提升了文化旅游品位，逐步走出一条多元化发展经济的路子，极为有效地开发了古街旅游资源。 

　　3.大力发展乡村旅游土特产。“五夫白莲”地理标志证明商标的认定进一步提高了五夫白莲的品牌地位。同时，莲农充分利用网络资源，转变白莲销售方式，改零售为包装销售、网络销售，改卖莲果为销售莲子粉、莲子心和莲叶茶等，不断满足游客对白莲养生产品多样化以及自然生长红菇等土特产品的需求，推动了乡村旅游土特产的快速发展。 

　　（三）强化旅游发展基础。 

　　依托五夫镇“国家级生态乡镇”和“全省绿色乡镇”优势，强化旅游发展基础。 

　　1.完善发展旅游的硬件基础。积极争取并有效利用上级补助资金，在包括万亩荷塘片区在内的多处景点进行旅游基础设施建设。做好水渠护坡和游步栈道修建工作，因地制宜新建观赏亭和门楼，推动完善旅游公厕、停车场和环境保护设备设施配置，使兴贤村发展乡村旅游的基础更加牢靠。 

　　2.增强发展旅游的软实力。实施美化、绿化、亮化、彩化工程，根据实际情况加强旅游景点的创意设计，通过安装古色古香的红灯笼和色彩绚丽的夜景灯，使兴贤村不同景点呈现不同特色，增强了景点的观赏性和对游客的吸引力。此外，兴贤村还积极引导居民进行垃圾分类，促进居民养成保护环境的意识，加强保洁，确保景点环境优美，使其发展乡村旅游的软实力不断增强。 

　　近年来，每年都有来自四面八方的高校师生到兴贤古街开展绘画、写生。据统计，2018年兴贤村接待游客人次已突破30万，取得了发展乡村旅游的阶段性成果。下一步，兴贤村将继续促进文化旅游与生态旅游共同发展，更好地依托大武夷旅游圈推动乡村旅游的发展取得更大成绩。 

　　专家评语 

　　推行“保护”与“发展”两步走战略，实施“文化+旅游”“生态+旅游”“农业+旅游”的发展策略，坚持以朱子文化为核心，以优美生态为基础，以现代农业为载体，突出文化、生态、农业相互融合、相互叠加的优势。强化资源保护，强化产业引领，强化旅游发展基础。