贾汪区马庄，东临国家4A级旅游景区——潘安湖景区，地处徐州市北郊25公里处，地理位置优越，交通便利。全村现有5个村民小组，下辖5个自然村，人口2743人。党的十八大以来，村党委始终坚持“两手抓、两手都要硬”，持续深化精神文明建设，推动各项事业协调发展，全村形成了党风正、民风淳、人心齐、效益增的良好局面。先后荣获全国文明村、中国民俗文化村、中国十佳小康村等国家级荣誉40余项。近年来，马庄依托潘安湖景区，大力发展乡村旅游、中药香包等特色产业，取得了良好的发展势头。2017年12月12日，习近平总书记到马庄村视察时，充分肯定了马庄的手工技艺挖掘工作，并亲自购买了“真棒”香包。目前，马庄村年接待游客超10万余人次，全村范围内共有农家乐20余家，乡村旅游经营实现收入600余万元，村民人均年收入2万元。马庄香包品牌效应不断放大，现已走出徐州，在日本、中国香港等地受到一致好评，2018年全年销售额超1000万元。 

　　一、坚持系统化管理，发展根基更加牢固 

　　习近平总书记在视察马庄文化礼堂时说：“实施乡村振兴战略，不能光看农民口袋里票子有多少，更要看农民精神风貌怎么样。”马庄村党委按照习近平总书记视察马庄重要指示，把农村精神文明建设提到更加突出的地位。开展农村“十佳星级文明户”“十佳好婆媳”“重阳敬老”等活动，涌现出夏莉、夏桂美等一大批先进典型。结合传统节日和农闲时间，组织开展工笔画、朗诵、太极拳等一系列兴趣培训班。成立“新时代新思想宣传队”，引导村民忙时从“农”，闲时从“艺”。开展了香包文化节、民俗旅游节等文化活动15场，向来村参观游客展示了马庄特有的民俗文化魅力，丰富马庄乡村旅游内容。创新马庄管理模式，将家庭档案积分管理、三务公开等工作与互联网融合，打造线上智慧管理平台，村级管理更加便捷高效。按照“创新模式、创立标准、打造品牌”的要求，建设新时代文明实践站和综合服务厅，面向人民群众开展理论宣讲、志愿服务、主题教育、文化传承，提升农村群众思想觉悟、道德水平、文明素养，为发展乡村旅游夯实了基础，攒足了底气。 

　　二、坚持项目化路径，发展氛围日益浓厚 

　　坚持“项目为王”理念，全力抓好香包风情小镇建设。以省级特色田园乡村和风情小镇创建为契机，进一步壮大乡村旅游业，打造能够体现马庄特色的，以农家乐、民宿民俗一条街为主要内容的全新产业链条。成立江苏马庄文化旅游发展有限公司，整合马庄乐团、民俗表演团、中药香包基地等打造马庄特色民俗文化旅游。突出民俗文化和田园风光特色，发展农家乐和民俗游，形成食、住、行、游、购、娱的民俗旅游新格局，“苏南有周庄，苏北有马庄”的旅游品牌效应已初步显现。大力开展村庄公共空间治理和村庄环境整治工程。硬化路面2500余米，新增绿化面积26亩，征收棚户区房屋129户，对村庄河塘、房前屋后等公共区域进行全面清理和整顿，群众生活水平显著提高。建设集香包制作、展览、销售等功能为一体的香包文化大院，直接创造就业岗位近300个，越来越多的人通过“小香包”得到“大实惠”。 

　　三、坚持融合化思路，发展内涵不断丰富 

　　以马庄村为标杆，将马庄经验在全区推广，逐步形成“以点带面，融合互动”的发展新模式。邀请浙江大学的“安地”设计院，研究规划马庄旅游线路。大力推进传统手工技艺挖掘工作，在各镇成立香包合作社并广泛发动群众加入，极大带动了当地群众就业，开辟了旅游富民新路径。建立马庄香包创业基地，注册“马庄香包”“真棒”“真旺”等7个商标。新招募20余名香包从业人员，扩大香包制作者队伍，并延伸拓展了4个村外香包加工基地。向新疆奎屯、陕西太白等友好单位传授香包技艺、推广传统民俗文化，积极扩大马庄香包影响力。同时，加快推进马庄文创综合体建设工作，开拓电商市场，鼓励村民以创业的方式提高收入，实现青年返乡就业，着力让香包走进大区域、占领大市场，把“小香包”做成“大产业”。 

　　四、坚持立体化宣传，发展魅力更加彰显 

　　建设“马庄香包博览馆”。在村委会北侧，利用传统的装修方法，运用实物、图片、视频等手段，打造具有马庄地方特色的“香包民俗馆”。通过墙面彩绘的方式宣扬香包发展史和制作工艺。开设香包大讲堂。邀请王秀英等香包产业带头人现场授课、传授技艺，邀请游客体验香包制作过程。改造香包广场。把民俗广场作为香包宣传的前沿阵地，在马庄民俗广场增加香包形状灯具、雕塑、宣传画等设施。举办香包文化节。利用春节假期，举办以“闻香识美、香飘天下”为主题的香包文化节，按照种类、功能等划分区域，现场宣传、制作、销售香包产品。开通微信公众号。开通马庄民俗村旅游、马庄香包微信公众号扩大线上宣传力度，借助微信的广阔平台让更多年轻人了解马庄香包。 

　　五、坚持多渠道销售，发展后劲持续增强 

　　《新闻联播》《焦点访谈》等央视栏目走进马庄，《人民日报》《江苏旅游》等国家级、省级媒体多次采访马庄、报道马庄，马庄品牌影响力不断提升。在良好的发展氛围下，以马庄香包产业为依托，摸索建立徐州市香包产业研发中心、徐州市香包协会、徐州市贾汪区马庄香包专业合作社。开展市场调研，根据消费者喜好，优化香包产品外观设计，严把产品质量关，研究缝制质量更好的香包精品。利用淘宝网等销售平台，成立网上马庄香包特色店，推广线上销售。打造微商队伍，积极发动从事微商销售的村民，推销马庄中药香包。完善阿里巴巴、天猫等网上销售平台，2018年香包产值超1000万元，同比增长达60%。香包从业人员人均年收入达4万元。 

　　下一步，马庄村将继续贯彻落实习近平总书记重要指示精神，积极推广马庄精神文明与物质文明协同发展的经验，以成功申报江苏省特色田园乡村和香包风情小镇为契机，以满足人民日益增长的美好生活需要为导向，以更大的决心、更实的举措、更强的战斗力，持续深化文旅融合，不断做大做强香包产业，努力把马庄村建设成为新时代乡村振兴的强村样板。 

　　专家评语 

　　坚持系统化管理，成立“新时代新思想宣传队”，引导村民忙时从“农”，闲时从“艺”；坚持项目化路径，通过“项目为王”理念，全力抓好香包风情小镇建设；坚持融合化思路，将马庄经验在全区推广，逐步形成“以点带面，融合互动”的发展新模式；坚持立体化宣传，借助各类媒体宣传并邀请游客体验香包制作过程；坚持多渠道销售，利用淘宝、京东等电商平台广泛营销。