《武清古六景》是天津市珍木之缘文化传播有限公司查阅古籍资料、对照历史遗存、拜访史学家，历经 5 年论证，形成的一套历史组图。组图含“潞水帆樯”“桥门秀水”“奎阁灯光”“西郊花柳”“凤台春晓”“宝塔凌云”武清古六景，横切明万历年间这一时期的历史断面，艺术地再现了古武清昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映出明朝武清地区的人文地理、社会百态。其文创产品以组图为蓝本进行创作，包含艺术桌垫、多功能笔记本、手绘明信片、智能水杯、笔筒、镇尺、折扇等系列产品，将古武清及北运河的历史风貌与现代化技术相结合，形成具有较高收藏价值和实用价值的文创产品。系列文创产品荣获 2018 中国艺术品产业博览会“产业贡献奖”“优秀艺术机构奖”、2019 国际运河城市文化旅游精品展“优秀参展企业奖”、2019 年北京通州大运河文化展“优秀企业奖”等。

《武清古六景》系列文创产品之艺术桌垫

《武清古六景》系列文创产品之折扇

　　《武清古六景》及系列文创产品为各地文创产品开发提供了两点经验借鉴。第一，立足地方文化特色，找准文创产品定位和市场空白。武清因运河而生，“潞水帆樯”是武清运河文化的重要标志。以“潞水帆樯”为代表的《武清古六景》，有史料可考，无同类产品。这就为深挖武清文化内涵、推出代表性产品，提供了极佳的契机。第二，政府搭建宣传推广平台，助力项目发展。自《武清古六景》问世以来，天津市以撰文诠释、推荐参赛展览、入展馆公示、典型推广等形式，搭建宣传平台、拓展推广渠道，取得了很好的效果。

　　《武清古六景》及系列文创产品典型案例可以带来以下几个方面启示。

　　第一，引导社会力量参与文创开发，激发内生动力。进入存量时代，人们的消费习惯发生了巨大的改变，产品功能不再是人们购物的首选缘由，产品背后的文化、创意和消费场景体验才是消费者需求换代的体现。文化创意产品的迅速发展带来了前所未有的经济效益与社会效益，同时促进群众在耳濡目染中积极主动地继承与发展传统文化。这种形势对传承文化和企业升级发展都是不可复制的机遇，参加文创开发的企业必然有推陈出新、力求精品的积极性。

　　第二，历史文化的挖掘利用，要以文化遗产保护传承为灵魂。通过发掘历史文化内涵，走差异化、品牌化发展的路子，把更多文化内容、文化符号注入文化和旅游产品中，讲好“有意义、有意思”的故事，让人们循着故事来、带着故事走。

　　第三，做好文化和旅游融合发展的文章。一是做好区域合作发展，深入研究自身特色优势，在开放中博采众长，在合作中拓展新视野、发掘新天地。二是要充分挖掘和利用好区域的独特自然资源及特色历史文化，形成具有区域特色的文化旅游产业品牌，打造发展新增长点。三是加快文化产业转型升级，满足群众的个性化、多样化、高品质需求，推动文化多业态、全产业融合发展。