今年“双十一”期间，大家电销售整体平稳。据有关数据显示，空调、冰箱、洗衣机、彩电销售额同比增长21.8%、8.9%、-6.2%、-9.7%。在疫情仍有反复的大环境下，家电生产、销售企业深度挖掘用户需求，结合品质化、智能化、绿色化等新消费观念，探索搭建新营销场景，直播平台快速崛起，进一步推动线上销售渠道分化，为家电消费提供新动能。

　　今年“双十一”，线上家电销售呈现消费结构升级和消费渠道细分化的特点。一是消费升级带动品质家电销售大幅增长。随着消费观念的改变，消费者不仅关注价格，还关注消费品质和消费体验。“双十一”期间，3匹柜机空调、10kg滚筒单洗、500L+冰箱等大功率、大空间家电零售额同比增长超20%，智能冰箱、智能空调、智能洗衣机、游戏电视同比涨幅分别为40.7%、23.9%、12.4%、27.9%。二是线上渠道细分拉动消费增长。如今线上渠道不再只是提供商品的交易平台，更多转向产生价值的“内容场”。电商平台依托社交媒体进行内容运营，设立“种草期”，打造沉浸式虚拟场景，提升消费者购物体验，成为“双十一”家电销售重要增长引擎。