去年在核桃市场比较低迷的情况下，东平县伟雪核桃种植专业合作社的优级核桃仍然能够卖到12元一斤，2020年度产值达1500万元，这是大羊镇使用大羊薄皮核桃地理标志商标带来的成果，为助力乡村振兴提供了品牌引领的力量。

　　品牌意识日益增强。全县农产品经营者逐渐认识到，农业品牌建设有利于激发农产品消费潜力，能让农产品卖得更快、更高价。以品牌共建共享为纽带，将农业品牌树立起来，有利于形成品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良性循环。目前全县已经注册并使用的地理标志商标4个，与农业相关的品牌已达965个，2021年该县正在申请注册的农产品地理商标6件。在品牌的带动下形成一个个农产品销售的集群，比如大羊核桃产业有3000多户参与，形成农民专业合作社20多个。

　　品牌引领质量提升。沙河站镇丁堂华堂白菜久负盛名，以汤白无渣等优良品质闻名于附近，从去年该镇又申请注册丁堂华堂地理标志商标，成立了蔬菜协会，制订了生产标准，进一步从制度上对品质进行了保证，直接惠及这两个村及附近500多户农民。该镇正合家庭农场则依托该品牌的引领，进一步丰富蔬菜品种，提升蔬菜品质，蔬菜销往附近城市超市，2020年营业收入达800多万元，安置农民就业30人。彭集花生地理标志商标则带动了15000多户农民增产增收，有了优良的品质，再加上网络销售的方式，价格能提高20%。

　　品牌带动特色乡村发展。“东平小龙虾”品牌也在注册和培养之中，商老庄、新湖等沿湖乡镇在“生态立县、绿色发展”理念指引下，着力打造“绿色农业、生态农业”品牌，立足生态好、环境优等优势，大力发展小龙虾养殖，带动了产业做大、品牌做强，大约有860户农民参与，去年产值达9700万元，农业增效、农民增收成效显著。还举办了水浒龙虾美食文化节，吸引了全县40余家名优特农产品生产销售企业、合作社、龙虾生产基地参展，以普通的农产品带动了生态经济、旅游经济的发展。同时“水泊”食品、“八里香”食品、“水浒”食品等品牌都在带动特色小镇的发展上发挥了巨大作用。

　　山东省泰安市发展和改革委员会