大力发展新业态新模式，新型消费正在让老工业城市山东省淄博市释放出无限生机与活力，激活了老城新动能。

　　为克服疫情带来的重大影响，推动消费需求尽快恢复，淄博市政府制定印发了《关于挖掘消费潜力繁荣发展夜间经济的实施意见》，筛选特色购物、餐饮、传统消费街区，重点打造40多条夜间经济试点街区。出台实施了《关于进一步加强餐饮行业疫情防控措施促进餐饮企业有序堂食经营的指导意见》，鼓励餐饮企业按照三种分餐模式开展堂食经营，不断提高食品安全的可追溯性和提升产品质量的规范性。

　　为积极改善消费环境，淄博市组织了“2020淄博百日餐饮消费惠民活动”，淄博市财政出资2000万元，中国银联山东分公司出资250万元，遴选2批、630余家餐饮企业参与，直接拉动餐饮企业营业额5500余万元，拉动餐饮企业营业增幅达到25%以上。

　　2020年8月21日--9月6日，“2020首届淄博青岛啤酒节”在淄博市张店区和临淄区同时举办，累计接待入园嘉宾游客22.9万人次、销售各类啤酒108吨，单位面积效益甚至超过青岛啤酒节。

　　直播、电商推动线上新消费

　　大力推进直播电商发展，推动线上消费。5月29日与京东物流、京东直播联合开展的‘醉美大樱桃’直播助农活动，累计观看人数82.47万人，累计下单1.6万单，交易额100.68万元。积极推动电子商务集聚发展。依托淄川服装城、齐鲁塑化城、义乌小商品城等专业市场，打造电子商务集聚区，推动各行业线上线下融合发展。

　　新模式推动流通领域新消费

　　山东乐物信息科技有限公司首创“食材冷链仓配一体化服务模式”，形成线上与线下全渠道，实现农产品全程冷链化、标准化、信息化供需对接。“乐物网”交易平台覆盖蔬菜、水果、肉禽蛋、海鲜水产及冻品等10大品类、3000多款精选SKU，日均GMV80万元，实现畅通生产、流通、消费渠道。

　　冷链基础设施建设标准化、信息化水平不断提高。山东新星集团有限公司年配送量达18万吨，拥有冷链仓储1万立方米，冷链物流监控平台、生鲜追溯系统。投资2000多万元建设3万平方米农产品冷链物流配送中心，配备冷冻冷藏、低温分拣加工、冷藏运输、冷链监控、信息管理系统、标准化载具等设施设备。

　　围绕鲁商文化、商埠文化、丝路文化、非遗文化等文化底蕴，周村古商城组织星光游园会、旗袍文化节、非遗进街区等民俗活动，投资7.1亿元，倾力打造‘鲁商故里、丝路之源’文化品牌。建设品牌餐饮、民乐戏院、咔咔魔相馆、遇见周村展馆、大染坊非遗展示馆等主题场馆及花舞盛宴光影餐厅、1636音乐餐厅、义盛永醋饮吧等主题业态10余个，提升消费互动体验，满足游客个性化、多样化消费需求。

　　文旅消费叫响“淄博特色”

　　为健全完善市区两级共同推进的工作机制，淄博市印发了《淄博市引导城乡居民扩大文化消费试点工作实施方案》，确定了实行‘居民文化消费激励+文化消费券’的试点工作模式。签约文化企业和文化旅游景区300余家，实现核销2506.79万元，直接拉动文化消费2.11亿元，拉动比为1:8.4。

　　打造文化和旅游消费便捷平台。搭建线上平台“e 文齐韵”，依托山东文化惠民消费云服务平台搭建“淄博文惠购”专区，通过三个线上平台发放文旅消费券，淄博大剧院、淄博剧院现已实现了网上售票、二维码验票，消费者购买艺术演出门票，使用文旅消费券，享受最高50%的优惠。

　　增加文旅消费融合产品。坚持传统旅游产业提升和新兴产业培育壮大并举，加快构筑精品旅游产业体系。“旅游+农业”，全力推进乡村旅游规模化、精品打造、效益提升三大工程”。“旅游+工业”，依托百年老字号龙头企业的工业遗存，规划建设了一批陶瓷、琉璃、玻璃、美食等主题的工业旅游示范基地。“旅游+研学”，挖掘整合各类旅游资源，形成了齐文化研学游、陶琉工业研学游、乡村民俗研学游等特色线路。

　　新平台、新模式、新产品让淄博文旅消费呈现出浓厚的“淄博特色”，有效地促进了新型消费需要。

　　（山东省发展改革委供稿）